國外彩電加速LED電視普及

1月20日，索尼發布了11個系列的26款新液晶電視，包括10款新的LED背光電視，其中包括其首款60英寸LED液晶電視。

事實上，從去年開始，LED電視已經成為外資企業的主要產品。去年11月，夏普發布了4款新的LED液晶電視；繼去年推出三款LED電視后，三星在今年的美國國際消費電子展上宣布，將繼續推出八款新的LED產品，尺寸將從19英寸擴大到65英寸。

進入平板時代后，優雅的設計、高清的電視畫面、低功耗成為全球彩電行業的發展趨勢。無論是傳統的液晶電視還是等離子電視，在外觀、畫質、能耗等方面都在盡力為消費者帶來更多的價值。LED背光電視具有輕巧、優質、節能、環保的特點。這項技術的興起引發了新一輪的技術創新，成為消費者購買彩電的新趨勢。

作為一種新的顯示方式，發光二極管的發展前景得到了業界的一致認可。三星電子公布了2009年LED背光液晶電視的銷售數據，銷量達到260萬臺，比原定目標高出200萬臺。美國權威研究機構DisplaySearch將2010年LED  LCD全球出貨目標提升至1900萬臺。在國內市場，LED電視也成為目前增長最快的電視產品，今年銷量預計達到400萬臺，比去年高出近4倍。

相關專家表示，國外品牌紛紛推出LED電視，大概是希望通過實施LD電視的普及戰略來取代現有的傳統液晶電視，從而提高整個產業鏈的利潤率。雖然有報道稱LD電視價格偏高會阻礙其普及，但隨著LED電視產業鏈的逐步完善，整個產業鏈的成本結構將發生變化，產品價格下降已成為必然趨勢。

在過去的一年里，LED背光模塊的價格迅速下降，遠遠大于CL(冷陰極熒光燈)。DisplaySearch最新調查報告顯示，2008年第四季度40寸LED背光模組價格仍在1000美元以上，但目前已降至436美元，跌幅過半。可以看出，隨著產業鏈成本結構的變化，LD電視產業的經濟性正在逐步提高，這將為該產品的進一步推廣提供有利條件。同時，LED電視包括畫質、能效等性能的提升，也會幫助電視實現3D功能，為行業整體切換奠定基礎。

3D電視打破了傳統的終端顯示模式

在LED電視如火如荼的時候，全球彩電行業掀起了3D電視的浪潮，充滿了“山雨欲來風滿樓”的味道。

在世界最大的消費電子展CES上，松下， 索尼， LG等彩電巨頭紛紛推出自己的3D電視產品。松下計劃今年推出五款主要基于等離子技術的不同尺寸的3D電視。索尼展示了9臺不同風格和尺寸的大屏幕電視，它們都可以播放3D視頻。

一年前，索尼在展會上只展示了一臺相對低檔的3D電視。這期間，好萊塢3D電影《阿凡達》在全球掀起“3D”旋風。

這股旋風已經吹到中國了。1月20日在索尼舉行的2010年液晶電視大會為2010年中國液晶電視設定了四個新的業務目標，其中之一就是確立3D領域的第一位。索尼家庭娛樂業務總部第一業務部高級總監季川小雄表示，索尼3D電視將于今年3月在中國銷售。

據了解，索尼將從夏季開始在中國銷售3D家電。如具有3D功能的BIA液晶電視、藍光播放器、攝像機、筆記本電腦、數碼相機燈等。冀川小雄透露，從3月開始，3D電視將在索尼中國體驗館GLLY展出，通過2D和3D的轉換，讓更多的消費者感受到3D帶來的全新電視體驗，從而促進3D產品的銷售。

據報道，索尼今年將在3D技術上下大賭注，希望恢復其在家庭客廳的主導地位。索尼高管預測，3D產業的銷售額將在三年內超過1萬億日元(110億美元)，相當于索尼當前收入的10%以上。索尼希望借助3D電視使其在全球彩電市場的份額翻一番。

業內專家指出，3D電視其實是在現有電視的基礎上，加入一種特殊的物質，對3D視頻圖像進行編碼，給人一種立體感。3D電視的推出徹底顛覆了傳統的平板終端顯示模式，成為增加行業附加值的有效途徑。

市場調研機構看好3D電視。根據DisplaySearch的報告，具有3D顯示功能的電視將是吸引電視制造商興趣的一個關鍵點。預計2010年3D電視出貨量將達到120萬臺，全球銷售額將達到11億美元，2013年將增至1560萬臺，預計2015年將達到158億美元。

彩電行業上演3D產業鏈整體切換

自彩電進入平板時代以來，全球彩電行業進入了基于面板競爭要素的競爭模式。誰掌握面板技術或面板資源，誰就能控制整個行業的發展。因此，長期以來，面板資源的控制權決定了彩電產業發展的主導力量。

但隨著3D電視的崛起，原有的彩電產業鏈迅速拉長，以面板資源為關鍵環節的競爭正在讓位于整個3D產業鏈的競爭。因為3D電視不僅僅是一個終端接收終端，更是涵蓋3D內容制作、傳輸、存儲和外部設備的全方位產業鏈。業內人士認為，3D電視的普及意味著當前彩電產業鏈的整體切換。

事實上，日本企業已經通過行業內外的整合，建立了覆蓋所有環節的產業鏈，這種產業結構極具排他性，一旦優勢確立，將長期受益。這一優勢將在3D電視的整體產業切換中得到充分釋放。

以索尼為例，公司成功收購哥倫比亞公司和米高梅公司，使索尼率先掌握了全行業內容制作的領先力量。今年，索尼宣布與Discovery  Communication和IMX公司建立美國第一個專門的3D電視網絡，控制3D節目內容傳輸。與此同時，索尼將在藍光3D電影、藍光3D播放器和游戲中推出3D內容。這樣，索尼就形成了覆蓋3D內容制作、節目傳輸、內容接收終端和外部設備的整個產業鏈清晰的戰略框架。

據報道，索尼，首席執行官霍華德斯金格(howard  stringer)最近在公司的每個業務部門——(從電視節目制作部門到電影制作公司，再到視頻游戲部門——)進行推廣，以在全球市場推廣3D，從而振興企業。“3D技術將賦予我們的許多產品新的生命。在3D世界里很難忽視我們。”

其他國外巨頭在3D方面也并不落后。松下宣布與美國最大的衛星電視服務提供商DirecTroup建立合作關系，并將于今年6月推出三個3D電視頻道。松下成為《阿凡達》的推廣伙伴，正是為了推廣產品，贏得好萊塢制片人的內容支持。三星計劃在半數以上的LD電視中安裝3D功能，為了克服內容制作領域的不足，將與美國夢工廠合作開發3D電視節目。

分析師指出，外資企業在彩電行業發展中實施了“三步走”戰略：一是通過實施LD普及戰略，完成傳統平板電視的替代，這是第一步；然后，通過基于LD的3D電視，顛覆現有終端顯示模式，為后期戰略實施做鋪墊；最后，通過實施整個產業鏈的3D替代，重構全球彩電行業新的競爭秩序。對于中國彩電行業來說，如何在跟隨產業技術進步的同時構建索尼-style整體產業鏈結構，是未來面臨的嚴峻挑戰。